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庫存量超160億,Adidas開啟線上瘋狂“促銷”,你會“薅羊毛”嗎

2020-04-24 15:15:51 來源:富豐財經  中國鞋網 http://www.hainanyanchu.com/

隨著全球經濟的下行,可以明顯看出,外企在中國市場的處境艱難。著名運動品牌阿迪達斯也已經頂不住壓力,開啟線上“促銷潮”了。要知道作為運動系列的頭部品牌,阿迪達斯的超大力度“打折”可是難得一遇。


中國自從開啟復產復工之后,經濟發展明顯開始加速,但是由于國外的情況不甚明朗,也導致了我國的出口業務被迫停止,同時,國外的品牌也是如履薄冰。根據金融機構瑞士信貸的最新報告,曾經的頭部運動品牌阿迪達斯,如今的處境并不輕松。
4月19日,瑞士信貸發布了一份報告,飽受庫存壓力的阿迪達斯,在關閉歐洲和北美地區的門店之后,再次面臨中國市場的嚴峻挑戰。
根據報告顯示,阿迪達斯的自營以及經銷商都在面臨庫存過剩的難題,據不完全統計,目前阿迪達斯的庫存已經超過了16億歐元(約為160億人民幣)。由于庫存壓力的影響,阿迪達斯的資產和利潤率明顯受到了高庫存的擠壓。
而導致高庫存的根本原因,還是因為阿迪達斯的品牌結構。作為德國著名的運動品牌,阿迪達斯的產品深受國人的喜愛,從阿迪達斯邀請的代言人就可以看出,這位來自德國的外資,在中國混的是風生水起。
也正是源于這份“自信”,讓阿迪達斯沒有了以往的危機意識。在嘗到了中國市場的紅利之后,阿迪達斯放棄了原本的批發分銷結構,在中國市場提前準備了一年多的產品庫存。2019年12月底,阿迪達斯的庫存已經從2018年底的34.5億歐元,增加至40.9億歐元了。
但是不幸的是,誰也沒能預料到2020年的經濟發展形勢,而阿迪達斯精心準備的大量庫存,如今成為了阿迪達斯發展的拖累之一。自從進入2月份之后,阿迪達斯的銷售量一日不如一日,中國市場的業務量同比減少了85%!
為了盡可能的挽回損失,阿迪達斯在4月份連續推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動。不僅如此,甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動。不得不說,在大環境面前,實力再雄厚的品牌,照樣向現實低頭。
對于阿迪達斯的“瘋狂”促銷活動,不少網友均表示自己做好了“薅羊毛”的準備,畢竟在這樣的大環境之下,除了醫療用品價格比較高之外,不少生活用品都在極力的打折促銷。就連阿迪達斯這樣著名的國際品牌也不例外。
在此前阿迪達斯已經關閉了在歐洲和北美地區的門店,中國市場成為了阿迪達斯翻身的最佳市場,但是由于經濟還未恢復如初,盡管是國際品牌,消費者照樣不買單。為了減輕庫存壓力,阿迪達斯已經開啟了3場促銷活動,你會去買單嗎?

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